有的企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成了企業(yè)文化的展示區(qū)，一味的追求美觀，使用了大量圖片，F(xiàn)LASH各種特效，網(wǎng)站打開速度慢，并且產(chǎn)品信息極少，甚至連企業(yè)的聯(lián)系方式都不好找，本應(yīng)該作為宣傳窗口和營銷通道的企業(yè)網(wǎng)站，卻成了擺設(shè)。一個沒有營銷價值的網(wǎng)站，就算網(wǎng)站做得再美麗，充其量也僅僅徒有其表，對企業(yè)的品牌宣揚(yáng)和品牌推行都起不到好的效果。那么網(wǎng)站如何發(fā)揮營銷價值？
一、清晰網(wǎng)站建設(shè)的方針
一個網(wǎng)站價值的表現(xiàn)，在于有沒有很好地效勞于其方針。比方，一個電子商務(wù)網(wǎng)站，它的營銷價值可能在于獲取更高額的訂單贏利;而一個政府網(wǎng)站，它的營銷價值可能在于為其受眾供給更好的效勞和資訊;而關(guān)于品牌企業(yè)而言，它的營銷價值可能更多的在于提高品牌的知名度和影響力。因而，針對不同的網(wǎng)站，首要需求清晰建站意圖是什么。這樣才能有的放矢，擬定有針對性的戰(zhàn)略。
二、斷定營銷戰(zhàn)略的方針
擬定網(wǎng)站的營銷戰(zhàn)略的時分，應(yīng)當(dāng)清楚知道這個戰(zhàn)略究竟能產(chǎn)生什么成果?是否能夠有利于終究方針的完成?舉個例子，關(guān)于電子商務(wù)網(wǎng)站來說，KPI就是完成其贏利最大化的戰(zhàn)略方針。均勻訂單金額數(shù)，用戶二次購買的比率，產(chǎn)品穿插出售金額等，都能夠作為電子商務(wù)網(wǎng)站的戰(zhàn)略方針。
三、戰(zhàn)略施行的有效性
對營銷方針履行的力度將直接決定營銷的成果，其中項目辦理的流程和各部分的交流和諧能力至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)營銷歷來就不是個人能完成的工作，關(guān)系到前端的營銷策劃，網(wǎng)頁規(guī)劃及用戶體驗(yàn)，營銷廣告的投進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營等許多部分間的合作。因而，關(guān)于戰(zhàn)略的施行需求一支高效、專業(yè)的團(tuán)隊進(jìn)行運(yùn)作。
四、戰(zhàn)略的評價和調(diào)整
依據(jù)網(wǎng)站剖析和數(shù)據(jù)發(fā)掘，咱們能夠從網(wǎng)站營銷實(shí)際操作的成果中獲取有價值的信息。例如用從戶體驗(yàn)的滿意度、整體廣告的投進(jìn)效果、用戶在網(wǎng)站上的行為習(xí)慣模仿等數(shù)據(jù)剖析中，能夠得到許多有益的反應(yīng)，然后對營銷戰(zhàn)略不斷做出相應(yīng)的調(diào)整。
那么網(wǎng)站建設(shè)中究竟怎么做才能夠使網(wǎng)站成為營銷型網(wǎng)站呢？從而為企業(yè)發(fā)揮更大效益呢？
一、清晰建站的方針是開展的根底
現(xiàn)在許多企業(yè)見同行有了營銷型網(wǎng)站，也紛繁樹立起了自己的營銷舞臺，不重視鏈接優(yōu)化，把營銷型網(wǎng)站做得是一個美麗的擺件。要知道，做營銷型網(wǎng)站不是為了潮流跟風(fēng)，而是讓它來宣揚(yáng)企業(yè)、開拓商場，以下降企業(yè)本錢，并經(jīng)過一系列活動取得盈利。因而，只要把網(wǎng)絡(luò)技能與企業(yè)辦理體系、流程工作和商務(wù)動作嚴(yán)密結(jié)合起來，才干夠真實(shí)發(fā)揮營銷型網(wǎng)站的效果。
二、模板差異化
不運(yùn)用通用或免費(fèi)的建站模板，最好運(yùn)用收費(fèi)模板進(jìn)行構(gòu)思修正，然后提高對百度蜘蛛的吸引力。
三、內(nèi)容差異化
第一，從用戶體驗(yàn)視點(diǎn)和好的網(wǎng)站格局來看，大多以圖文結(jié)合為主。 一般內(nèi)容在文字的描繪中最好摻插入圖片，且圖文相關(guān)，讓圖片起到對文字彌補(bǔ)的效果，既能防止用戶閱覽疲憊，又能讓內(nèi)容愈加簡單了解，用戶則更情愿閱覽。
第二，從內(nèi)容方法的挑選，內(nèi)容必定要有價值。 發(fā)布在網(wǎng)站上的內(nèi)容要想表現(xiàn)價值，必定是對用戶有用的內(nèi)容，弄懂自己寫作意圖的一起，也要讓用戶有一個閱覽的理由。
第三，網(wǎng)站內(nèi)容從自身的價值出發(fā)，則是要文和題相符。 最重要的仍是網(wǎng)站內(nèi)容要與奧慧網(wǎng)站主題相符，同樣的道理，當(dāng)用戶進(jìn)入一個網(wǎng)站閱覽內(nèi)容時，發(fā)現(xiàn)一切的內(nèi)容都與網(wǎng)站主題無關(guān)。
產(chǎn)品的內(nèi)容同質(zhì)化是在所難免的，依據(jù)消費(fèi)者需求，對產(chǎn)品內(nèi)容、質(zhì)量、技能、運(yùn)用價值等進(jìn)行實(shí)質(zhì)性改變，以突顯自己的特征。
四、品牌營銷差異化
從營銷途徑、促銷形式以及廣告方法等許多層面，參加必定的品牌內(nèi)在和品牌文明，構(gòu)建與同類產(chǎn)品不一樣的宣揚(yáng)戰(zhàn)略。
不少營銷型網(wǎng)站做好后漠不關(guān)心，易導(dǎo)致營銷型網(wǎng)站流量很少，乃至根本沒有流量。企業(yè)應(yīng)建立專門的部門，讓職工擔(dān)任企業(yè)的信息化開展規(guī)劃、建設(shè)、辦理與更新保護(hù)，不讓動態(tài)信息、新品、咨詢回復(fù)處于阻滯狀況。千萬別讓用戶閱覽網(wǎng)頁加載速度慢，操作流程繁瑣，乃至發(fā)問時無人應(yīng)對等，這些問題都會給用戶帶來極差的用戶體驗(yàn)。
這都是企業(yè)營銷型網(wǎng)站得不到很好開展的主要原因!只要擬定好一套營銷型網(wǎng)站辦理與日常保護(hù)準(zhǔn)則，執(zhí)行職工查核與獎懲辦法，才會讓自己的營銷型網(wǎng)站發(fā)揮優(yōu)勢，完成企業(yè)終究的網(wǎng)絡(luò)推行和網(wǎng)絡(luò)營銷的意圖。
總而言之，做營銷型網(wǎng)站不是為了把營銷型網(wǎng)站當(dāng)鋪排，而是要從營銷型網(wǎng)站建設(shè)中獲益，發(fā)揮其應(yīng)有的價值。
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